Визуальная айдентика — это одна из важнейших компонентов бренда. Её можно назвать «обвёрткой бренда», со своим индивидуальным стилем и имиджем. С её помощью потребитель может в кротчайшие сроки отличать бренд в любой коммуникации. Ей же под силу связывать тех, кто занимается разработкой бренда организовывая коллективный дух и команду.
Основные задачи айдентики
- Создаёт возможность идентифицировать бренд.
Каждому предпринимателю не безразлично помнят о его бизнесе или не помнят. Визуальная айдентика с самого начала даёт возможность во всеуслышание сказать о том, что бренд существует. А в последующем, помогает клиентам вспоминать о нём, когда это необходимо.
- Является символом бренда для покупателя.
Уже не единожды проводились анализы взаимосвязи между айдентикой и оцениванием имени бренда пользователями или же возможными партнёрами предприятиями. Единогласно все утверждают, что с добротной зрительной айдентикой бренд можно считать удачным и надёжным. И в обратном направлении: в случае, если айдентика слабая или её просто нет в потребительском сознании, то это сигнализирует о каких-либо проблемах в самом бизнесе. То есть визуальную составляющую, в принципе, можно смело прировнять по первенству преобладания, к реальному качеству товара/сервиса.
- Помогает внутрикорпоративной идентификации.
Фирменная айдентика помогает идентификации персонала с предприятием, присоединяет постоянное деловое общение, занимая не последнюю роль в разработке преуспевающего персонала.
Компоненты визуальной айдентики
Создание визуальной айдентики — это непростая многоэтапная работа, ведь сама айдентика является не одномерной системой, все составляющие, которые способны быть, непременно, скреплёнными один с другим и при всём при том, оставаться самодостаточными.
- Общий стиль.
Разработка айдентики бренда возникает с выявления одной идеологической стратегии, при которой разрабатываются все составляющие. Допустим, есть уникальность бренда — романтика, как идея, то данной характеристике важно, дабы соответствовал единый визуальный стиль. Исключения могут быть позволены только лишь рекламным компаниям, но единая концепция бренда, по определению, должна быть цельной с возможностью подчёркивать преимущества производителя.
- Логотип.
Логотип — это в центре стоящий зрительный компонент айдентики бренда. Обычно, лого выступает фундаментом, в прогрессировании системы айдентики. Некоторые составляющие логотипа способны создавать другие компоненты фирменного стиля, а применимые в логотипе цвета — сделать основополагающими корпоративной цветовой гамме.
- Цветовая палитра
Оттенки влияют тоже на идентификацию бренда и лояльность клиента. Они дают возможность разделять бренды, воздействуют на чувства и настроение клиента. Это значит, что во время создания визуальной айдентики важно крайне внимательно выбирать рабочие цвета бренда. Есть такие производители, которые оформляют права на свой корпоративный цвет.
- Типографика
Типографика - это зрительное отображение текстов и шрифтов, применяемые в развитии айдентики бренда. Принципы типографики могут сохранять единые правила бренда и ФС, а также влияют на намерения клиента о покупке. Очень часто, некорректно подобранный шрифт оборачивается, в прямом смысле, провалом. Это может произойти, если, например, детский, даже комический шрифт применить, например, в корпоративном стиле какой-то юридической компании.
Итоги создания визуальной айдентики
Итогом работы над разработкой визуальной айдентики должна стать инструкция по эксплуатации корпоративного стиля (гайдлайн). Это подробный документ, в котором есть все эскизы и исходники дизайнерских наработок и детальное руководство по их эксплуатации. Сама компания, должна отслеживать дабы все составляющие айдентики поэтапно и систематически использовались во всевозможных контактах бренда и как раз гайдлайн в этом самый лучший помощник.