Реклама как вид информации в свою очередь имеет ряд разновидностей. Классификация рекламы как объекта гражданских правоотношений в гражданском праве проводится по различным основаниям и имеет важное теоретическое и практическое значение. Юридическая классификация рекламы зачастую основана на различных критериях объективного, а иногда и субъективного характера. ЗУ "О рекламе" (ст.1) дает основания для выделения двух основных видов коммерческой рекламы: информация о продукции и информация о лицах.
Но это не совсем весь перечень видов рекламы, поскольку многообразие задач рекламы порождает значительное разнообразие ее видов. Соответственно возникают основания и для дальнейшей классификации рекламы:
1. По адресатом объектом:
- реклама для покупателей потребителей товаре;
- реклама для профессионалов (покупателей товаров производственно-технического назначения);
- смешанная реклама.
2. По заказчиком:
- реклама фирм-производителей;
- реклама оптовых фирм;
- реклама розничной торговли.
3. По предмету:
- реклама собственно продукции;
- реклама определенной торговой марки (товарной этикетки);
- реклама фирм-производителей;
- реклама торгового предприятия.
4. По временным параметрам (параметрам жизненного цикла):
- подготавливая реклама;
- реклама нового товара;
- реклама "зрелого" товара.
5. По широте товарного охвата:
- первичная реклама;
- селективная реклама (первая рекламирует, например чай вообще, а вторая - определенный его сорт).
6. По широте охвата аудитории:
- международная реклама;
- национальная реклама;
- региональная реклама;
- реклама местного значения.
7. По источникам финансирования расходов:
- реклама, оплачиваемая производителем товара;
- реклама, оплачиваемая продавцом товара;
- реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом.
8. По способу взаимодействия:
- рациональная (предметная) реклама (обращается к разуму потенциального покупателя, проводит аргументы, чтобы убедить)
- эмоциональная (ассоциативная) реклама (взаимодействует через ассоциацию идей, путем воссоздания обстановки)
9. По способу выражения:
- реклама "жестокая" (имеет краткосрочную цель близка к мерам стимулирования сбыта)
- "мягкая" реклама (имеет целью не только сообщить о товаре и его марки, но создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу, которая рассчитана на средние сроки воздействия и потребителей)
10. По способу воздействия:
- открыта;
- опосредованная (зкрита).
11. По целевому назначению:
- реклама товаров или услуг, благоприятная улучшению сбыта;
- реклама идей;
- коммерческая реклама;
- некоммерческая реклама;
- реклама-действие;
- реклама образца товара.
12. В зависимости от цели рекламы:
- Информативная - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
- меры - формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
- Сравнительная - проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
- напоминающая - рекламируется товар уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.
13. По основным средствам распространения:
- Реклама распространяющийся средством массовой информации:
• радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач);
• телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки)
• газеты (общенациональные, ежедневные региональные,
• технические и профессиональные, рекламные, бесплатные);
• журналы (специальные рекламные отраслевые, экономические ...);
• издание для бизнесменов;
• справочники, каталоги, информационные письма;
• телефонные справочники;
• бюллетени;
• аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.) ...
- Внешние экспозиции (наружная реклама):
• щиты с информацией (big board);
• крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или нарисованные художником на большом планшете);
• мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех-или четырехгранных призм, синхронно вращающимся электродвигателем);
• столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролли, брандмауэры, ламбрекены;
• транспаранты;
• плакатная панель, щит;
• роллеры (трехпозиционные рекламные стенды - подвесные, на стойках, наземные)
• надпись в небе (воздушные шары, дирижабли);
• електрофицийна (или газосвитови) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна")
• пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;
• неоновые установки;
• вывески магазинов;
• надписи на световых экранах;
• лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
• свободно стоящие витрины с товарами ...
- Реклама на транспорте:
• надписи на наружных поверхностях транспортных средств (на крыше, на бортах, на дверь, на будке, на стекле ...);
• бусорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
• печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
• витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в других помещениях (на терминалах, станциях).
- Реклама на месте продажи:
• витрины магазинов (наружные и внутренние);
• вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
• упаковка (коробки, футляры, бумага, скотч и т. п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя);
• витринная наклейка;
• дислеи;
• манекены и бутафория;
• бликфангы;
• горки и стеллажи
• роспись стен;
• фирменные ценники;
• устная реклама;
• оригинальные конструкции:
§ Мобиле - большие картонные конструкции, которые подвешиваются к потолку над тем местом, где продается товар, для того чтобы покупатель, желающий приобрести бутылку минеральной воды, не блуждал среди полок с алкогольными напитками.
§ Джумбо - объемные коробки (бутылки, банки), имитирующие продукт в увеличенном масштабе. Они используются, как правило, в крупных магазинах. Их подвешивают под потолок, либо размещают на витринах или ставят на полки. Есть джумби в виде огромных упаковок сока или огромных надувных бутылок зрительно доминируют как в торговом зале, так и в подсознании покупателей.
§ Шелфтолкеры (от англ. Shelf - полка, to talk - говорить) - длинные уголки, прикрепляемые к полкам с целью выделить товарный ряд одной фирмы среди других. Эти уголки представляют собой недорогой рекламный материал, поэтому часто используются украинскими производителями.
§ Воблеры (от англ. To wobble - вибрировать) - специальные приспособления, прикрепляемые к полкам. Они имеют свойство вибрировать благодаря гибкой пластмассовой "ножке", привлекая этим внимание посетителей магазина к товарной полке, рекламно-информационные планшеты размещаемые рядом с товаром ...
- Реклама с помощью сувениров:
• записные книжки с указанием рекламы;
• календари с фирменным текстом;
• авторучки с надписями;
• фирменные значки, флажки, карманные календари;
• бювары рекламные;
• папки с нанесенной рекламой;
• линейки, закладки для книг, термометры;
• зажигалки, глыбки для ключей ...
- Экранная реклама:
• кино;
• слайд-проекция;
• полиэкран ...
- Печатная реклама:
• проспекты, каталоги, плакаты, листовки;
• открытки, календари, планшеты, афиши;
• брошюры, фолдеры, визитные карточки ...
- Прямая реклама:
• по почте (direct mail);
• рекламные материалы, вручаются лично, информационные письма;
• реклама по телефону; реклама по принципу "в каждую дверь";
• рекламные газеты, раздаются бесплатно, открытки, сувениры ...
- Применяются также другие мероприятия, стимулирующие сбыт:
• public relations;
• проведение выставок, ярмарок;
• оформление витрин, демонстрация товаров;
• проведение конференций;
• проведение встреч с покупателями;
• предоставление различных услуг, скидок;
• выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
• проведение дегустаций;
• самплинг;
• бесплатная выдача товаров;
• проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
• сенсационные зрелища;
• реклама на спортивных соревнованиях, концертах;
• оформление скамеек на остановках;
• пресс-конференции;
• приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, комментаторов ...
Выбор средства распространения рекламы должен определяться после тщательного анализа всех возможных вариантов и выбора наиболее эффективных из них исходя из маркетинговой ситуации, целей и возможностей предприятия.
Контрольные вопросы:
3. Понятие информации как объекта гражданского права.
4. Сущность информации.
5. Виды информации.
6. Понятие рекламы и ее значение.
7. Виды рекламы и их правовое значение.