1. Каждый человек имеет право на свободное развитие своей личности, если при этом не нарушаются права и свободы других людей (ст. 23 Конституции Украины). Под понятием «индивидуальность» как объекта указанного права законодатель понимает личное неимущественное благо физического лица, которое включает совокупность его психических
свойств, характерных черт, а также жизненный и профессиональный опыт, отличающие ее от других индивидуумов. В структуру индивидуальности включают целый ряд особенностей физического лица, связанных с ее национальной, культурной, религиозной, языковой и иной самобытностью. Именно эти особенности могут проявляться в
а) внешнем виде физического лица (фигура, физические данные, одежда, прическа и т. д., а также совокупность всех этих элементов);
б) ее голосе (совокупность разнообразных по высоте, силе и тембру звуков, которые воспроизводятся человеком, в форме слов, мелодий, свиста и др.) и языке (система звуков со всеми своими особенностями, например, невимова отдельных звуков, говор, заикание, слова - паразиты, смех и т. д.);
в) манере поведения (поведение в отношениях с другими лицами и особенности в отношении к вещам, наличие моральных принципов, привычек и других особенностей характера);
г) интеллектуальном, культурном и образовательном уровне (умение общаться, знание правил вежливости, остроумие, сообразительность, умение и т. п.);
д) других характерных признаках, которые отличают физическое лицо среди других.
Совокупность всех указанных элементов может создавать определенное целостное восприятие лица как определенного индивидуума и охватываться общим понятием стиля (имиджа), что достаточно близко граничит с понятием деловой репутации.
2. Право на индивидуальность заключается в возможности физического лица:
а) обладать определенной индивидуальностью, то есть быть признанным носителем этого личного неимущественного блага. Достаточно близким по своему значению является право сохранять свою национальную, культурную, религиозную, языковую самобытность, которое гарантируется ч. 2 комментируемой статьи и ст. 11 Конституции Украины;
б) пользоваться своей индивидуальностью, то есть избирать любую возможную форму и способ проявления индивидуальности, если они не запрещены законом и не противоречат моральным основам общества (ч. 2 комментируемой статьи). Отдельные проявления индивидуальности могут ограничиваться по определенным критериям (месту, времени, спецификой деятельности и т. д.). Например, нудисты вправе проявлять свою индивидуальность, однако в специально отведенных для этого местах, а для военных или работников милиции право на выявление индивидуальности по их вне его вида ограничивается в период исполнения ими служебных обязанностей установлением общеобязательной
специальной формы одежды. Иногда индивидуальность физического лица может быть использована ею также и для получения определенного публичного или материальной выгоды. Довольно часто это используется в политике и шоу-бизнесе политиками, актерами, моделями, певцами (манера поведения, внешность, голос и т. д.);
в) создавать и изменять свою индивидуальность. Уместно заметить, что в последнее время создание и изменение индивидуальности личности подвергается определенной коммерциализации. Так, отдельные лица, которые занимают соответствующее положение в публичной сфере, для успешности своей деятельности тратят немалые средства для формирования или изменения своего имиджа. Все это осуществляется путем изменения как природных (изменение (коррекция) пола, пластические операции, наращивание волос и т. д.), так и приобретенных (смена имиджа, отказ от курения и других вредных привычек, нанесение татуировок, исправления произношения и т. п.) особенностей физического лица;
г) требовать защиты в случае любого нарушения права на индивидуальность. К данному полномочия относятся как возможность требовать защиты в случаях, когда лицу создают препятствия в реализации данного права (например, когда в рядах Вооруженных Сил запрещают носить длинные волосы принуждают брить бороду или в высших учебных заведениях
требуют носить галстуки и клубную форму), так и когда совершают действия, которыми оспаривается, не признается нарушается ли это право. Защиту данного права осуществляется на основаниях и в порядке, предусмотренных главой 3 и статьями 275-280, 1166-1168 ГК.