Поскольку множество сражений за талантливых кандидатов, начинающих специалистов – в частности, сегодня ведутся именно в Интернете, тенденции, которые наблюдаются в Сети (например, данные job-сайтов), многое говорят о трендах на рынке труда в целом. Статья посвящена тому, насколько студенты и выпускники украинских вузов востребованы компаниями, какие возможности бизнес готов предлагать неопытным специалистам и как организации привлекают в свои ряды «молодых, но перспективных».
Какие организации, по данным портала rabota. ua, проявляют наибольший интерес к привлечению студентов и молодых специалистов?
По нашим наблюдениям, в рекрутинге студентов последних курсов и выпускников вузов в первую очередь заинтересованы международные компании – известно, что именно представительства глобальных бизнесов в Украине в большей мере стремятся растить профессионалов собственными силами, они менее ориентированы на привлечение специалистов на ключевые позиции извне. Большинство ключевых сотрудников международных организаций – это люди, которые выросли в них, начиная с junior-позиций. При этом активный интерес к молодым специалистам проявляют и крупные украинские компании, поскольку большой бизнес зачастую имеет специфические требования к знаниям и навыкам кандидатов, которые студенты не могут получить в вузах. Потому легче найти даже неподготовленных людей и с помощью дополнительного обучения адаптировать их к своей работе – а затем, если молодой специалист демонстрирует нужные мотивацию и потенциал, пригласить в штат.
Если говорить о сегментах бизнеса, в основном вакансии студентам и выпускникам предлагают банки (особенно те, которые активно развивают розницу) и FMCG-компании. Положительную динамику роста вакансий демонстрируют и IT-бизнесы – поскольку спрос на специалистов растет, а конкурировать за зрелых профессионалов становится все сложнее (в частности, с точки зрения вознаграждений). Поэтому компании все большее внимание обращают именно на начинающих айтишников, которых нужно обучать на перспективу.
Как варьируется спрос на начинающих профессионалов и предложение от них?
По данным портала, самый активный период привлечения кандидатов на позиции junior-специалистов приходится на осень. В конце зимы и весной начинается подготовка к набору на летние стажировки, что тоже влияет на количество вакансий. Летом спрос несколько снижается. Но это касается предложений по старту профессиональной карьеры. При этом в летний период и спрос, и предложение довольно высоки, если речь идет о низкоквалифицированном труде – студенты ищут временную подработку, а компании – сезонных сотрудников.
Как компании формируют имидж работодателя в Интернете? Какие каналы продвижения используют? На чем делают акцент в вакансиях для студентов?
Наиболее распространенных каналов для трансляции ценности организации как работодателя несколько. В основном их применяют, опять-таки, крупные международные бизнесы. Один из самых популярных каналов среди этой целевой аудитории – специализированные карьерные порталы и специальные карьерные сайты компаний (www. jti. com/careers_home/careers_working, например), которые посвящены исключительно трудоустройству в компании и ориентированы в первую очередь на студентов и выпускников.
Специализированные карьерные порталы позволяют работать над формированием имиджа работодателя благодаря функциональным возможностям и значительному объему аудитории. Например, на нашем портале работодатель на своей странице может размещать не только описание открытых вакансий в фирменном стиле компании, но и создать, по сути, полноценный карьерный сайт с удобной навигацией и мультимедийным контентом (видео, презентации, виджеты с профилей в социальных сетях и т. д.).
В своей коммуникации с аудиторией работодатели делают несколько ключевых акцентов. Это возможность начать профессиональный путь в крупном брендовом бизнесе, построить карьеру, пройдя все этапы роста начиная со стажировки, получить понимание того, как усилия в работе влияют на развитие. Ведь этапы построения карьеры в международных компаниях обычно известны и понятны, благодаря чему легче спрогнозировать, на какую позицию можно претендовать через определенное время и что нужно для этого сделать. Также глобальные компании обращают внимание талантливых молодых людей на возможность общаться и работать в международной среде – например, InBev в рамках стажировки отправляет людей на корпоративные ивенты за границей, т. е. дает возможность не только получить опыт, но и познакомиться с одногодками и потенциальными коллегами в другой стране.
Нередко компании предлагают прохождение практики в разных отделах – как известно, большинство выпускников вузов, хоть и получают специальность, на самом деле не представляют, как именно могут реализовать себя в бизнесе.
На портале student. rabota. ua по состоянию на сентябрь доступно 1730 вакансий для старта профессиональной карьеры, среди которых большинство – от представительств крупных международных корпораций. Плюс в последнее время работодатели заметно активизировались в социальных сетях – в Украине в первую очередь на Facebook, Twitter и ВКонтакте (Linkedln, как мы знаем, чаще используется в работе с опытными профессионалами).
В завершение приведем данные количественного исследования rabota. ua «STUDENT EMPLOYER OF THE YEAR 2010», респондентами которого выступили выпускники и студенты вузов.
Максим ЖИТНИКОВ,
менеджер проектов student. rabota. ua
и Employer Brand Management