Согласно ст. 90 ГК Украины юридическое лицо должно иметь свое наименование, которое содержит информацию о его организационно-правовую форму. Это требование закона не означает, что в наименовании юридического лица помимо указания на организационно-правовую форму и названия не может содержаться другой информации. Нередко встречается, и это не противоречит закону, что в наименовании юридического лица также указывают вид, основной род деятельности организации и т. д.. Например, учредители не ограничиваются тем, что называют юридическое лицо "Общество с ограниченной ответственностью" Спайк ", а указывают" Малое научно-производственное предприятие общество с ограниченной ответственностью "Спайк". Итак, кроме обязательного указания на организационно-правовую форму юридического лица, может указываться в ее наименовании обязательно, также факультативно могут помещаться указания на вид, основной род деятельности и т. д..
Наименование учреждения должно содержать информацию о характере ее деятельности и т. д.. Юридическое лицо может иметь кроме полного наименования сокращенное наименование. Юридическое лицо, являющееся предпринимательским обществом, может иметь коммерческое (фирменное) наименование. Коммерческое (фирменное) наименование юридического лица может быть зарегистрировано в порядке, установленном законом. Наименование юридического лица указывается в его учредительных документах и вносится в единый государственный реестр. В случае изменения своего наименования юридическое лицо кроме выполнения других требований, установленных законом, обязано поместить объявление об этом в средствах массовой информации, в которых публикуются сведения о государственной регистрации юридического лица, и сообщить об этом всем лицам, с которыми она находится в договорных отношениях. Юридическое лицо не имеет права использовать наименование другого юридического лица.
Ст. 2 ЗУ "О предпринимательстве" устанавливал, что в наименовании субъекта предпринимательской деятельности - юридического лица запрещается использование полных или сокращенных наименований органов государственной власти, органов местного самоуправления и производных от этих наименований, а также наименований, тождественных наименованию другого субъекта предпринимательской деятельности - юридического лица или объединения граждан, внесенных в соответствующие реестры.
Юридическое лицо может иметь кроме полного наименования, сокращенное наименование. Например, сокращенное наименование частного производственно-торгового предприятия «Спецстроймеханизация» может звучать как ПВТП «ССМ». Об этом, в случае применения такого наименования, должно быть указано в учредительных документах.
Предпринимательские общества как одно из средств индивидуализации в коммерческом обороте могут иметь фирменное наименование. Это очень распространено в мировой практике и эта "фирма" позволяет легко узнавать и индивидуализировать юридическое лицо среди других участников гражданского оборота в процессе его деятельности.
О необходимости наименование юридического лица, следует привести мнение классика цивилистике Г. Ф.Шершеневич, который говорил о следующем. Наименование предприятия имеет своей целью индивидуализировать предприятие подобно тому, как имя и фамилия индивидуализирует человека. Действительно, наименование юридического лица позволяет выделить ее среди ряда других юридических лиц, индивидуализирует ее. Но, несмотря на яркость и представительность примера с именем человека и наименованием юридического лица, полную аналогию допускать здесь вряд ли можно. Ведь встречаются разные люди с одинаковыми фамилиями - однофамильцы. В отличие от этого в отношении юридических лиц в п. 5. ст. 90 Гражданского кодекса Украины прямо указано, что юридическое лицо не имеет права использовать наименование другого юридического лица. Логика законодателя в этом обуславливается следующим. Во-первых, случайно предоставлены одинаковые наименования могут невольно вводить в заблуждение контрагентов, во-вторых - использоваться фирмами-двойниками для недобросовестной конкуренции. Нарушение требований относительно наименования юридического лица предусматривает возможность соответствующего гражданско-правовой защиты. В частности, можно требовать прекращения дальнейшего незаконного использования чужого наименования и взимания всех вызванных этим убытков.
Юридическим лицам может быть присвоено специальное имя защитника Отечества или выдающегося деятеля науки, культуры, исторических фигур. В настоящее время Министерством юстиции Украины ведется разработка законопроекта по урегулированию отношений возникающих при присвоении таких имен. Предлагается создать межведомственную комиссию, исследовать исторический, культурный и другие аспекты, связанные с именем, а также готовить заключения о целесообразности или нецелесообразности его присвоения. Как показывает практика такие имена отражают заслуги определенных исторических личностей в государственном (Национальная юридическая академия Украины имени Ярослава Мудрого), самосознании как нации и создание культурного наследия (Киевский национальный университет Украины имени Тараса Шевченко), учредителей (Харьковский национальный университет им. Каразина) и т. д..
В последнее время в индивидуальных признаков юридического лица относится и бренд - сокращенное название преимущественно субъекта предпринимательской деятельности. При том бренд может сохраняться даже в случае прекращения юридического лица. Например, при слиянии авиакомпаний KLM R. FRANSE они сохранили свои бренды. Они защищаются в установленном порядке. Так Антимонопольный комитет Украины при рассмотрении заявления KLM по недобросовестной конкуренции со стороны ООО "КЛМ - Туристическая компания" (г. Киев) признал что такие действия противоречат честным обычаям в предпринимательстве и нарушают конкурентное законодательство.
Обычаи делового оборота и принцип сотрудничества участников гражданских правоотношений позволяют говорить о необходимости уведомления об изменении наименования юридического лица его партнеров, участников договорных отношений, потенциальных покупателей и т.. Примером осуществления этой концепции является недавняя смена фирмой "ВАSF" своего наименования на "EMTEC", о чем потребителей сообщили через рекламные телевизионные ролики и другие средства коммуникации.
Закон Украины "О государственной регистрации юридических лиц и физических лиц" в целях охраны наименования еще не зарегистрированного юридического лица начал институт резервировании наименования юридического лица. Основатель юридического лица имеет право зарезервировать наименование юридического лица сроком на два месяца, а для открытых акционерных обществ - сроком на девять месяцев.