1. В ст. 299 ГК закрепляется личное неимущественное право физического лица на неприкосновенность деловой репутации. Под понятием «деловая репутация» следует понимать устойчивую оценку физического лица, основанный на имеющейся информации о ее положительные и отрицательные общественно значимые действия (поведение), как правило, в определенной сфере (профессиональной, предпринимательской, служебной и т. п.), известная окружающим и в силу этого отражена в общественном сознании как мысль о личности с точки зрения морали данного общества или социальной
группы. Однако содержательная сходство понятий «деловая репутация» и «честь» не является основанием для их отождествления, поскольку:
а) категория «честь» определяет человека как личность, гражданина, индивида без указания на определенный род занятий, профессию или иную социальную роль в обществе, тогда как «деловая репутация» напрямую зависит от того, как лицо выполняет возложенные на нее профессиональные, служебные или другие ролевые обязанности, а не вообще придерживается нравственно-моральных норм как член общества;
б) категория «честь» характеризуется только положительными признаками, ее содержание и объем могут варьироваться до бесконечности, тогда как «деловая репутация» может быть как положительная, так и отрицательная. И поэтому отдельные лица, используя свое право на индивидуальность (ст. 300 ГК Украины), создали себе отрицательный имидж (репутацию), с точки зрения общественной морали, например, отдельные политические лидеры, хиппи, панки, имеют полное право в случае распространения о них недостоверной информации требовать защиты своей деловой репутации;
в) честью, как и достоинством, наделена только физическое лицо, тогда как деловая репутация как личное неимущественное благо присуща как физическим, так и юридическим лицам.
Закрепленное в рассматриваемой статьи право на неприкосновенность деловой репутации, как и право на уважение чести и достоинства (см. комментарий к ст. 297 ГК Украины), не полностью воссоздает сущность своего назначения. Ведь закрепив за лицом только гарантии неприкосновенности определенного блага, не признав ее носителем этого блага, мы не можем гарантировать надлежащий механизм осуществления соответствующего права и его защиты. Поэтому, по нашему мнению, следовало бы сначала за физическим лицом признать право на деловую репутацию, то есть гарантированное законодателем возможность быть носителем объективной, полной и своевременной оценки физического лица как специалиста в любой сфере профессиональной или иной деятельности, и его деяний (поведения) со стороны общества, определенной социальной группы и отдельных граждан, а также право на формирование этой оценки и пользования ею, а затем право на ее неприкосновенность.
Предусмотрено же комментируемым ст. 299 ГК право на неприкосновенность деловой репутации включает следующие основные составляющие:
а) полномочия требовать неприкосновенности деловой репутации, которое заключается в запрете совершать любые действия, которыми может быть нарушено данное личное неимущественное благо. Наиболее часто право на неприкосновенность деловой репутации физического лица может нарушаться путем распространения недостоверной
информации, например, путем недобросовестной рекламы, несоблюдение требований законодательства о защите экономической конкуренции и т. д.;
б) право на защиту деловой репутации, заключается в возможности в случае нарушения ее неприкосновенности требовать применения способов защиты данного права. Защита осуществляется в соответствии с требованиями главы 3 и статей 275-280, 1166-1168 ГК Украины. Основным способом защиты при этом законодатель определяет судебный.