Срок охраны прав на коммерческое наименование распространяется на все время существования юридического лица до момента ее ликвидации. Однако, с другой стороны, правовая защита может быть связан со сроками, определенными уплатой ежегодных платежей за пользование знаком для товаров и услуг. Гражданский кодекс в статьях 110, 111, 112 подробно определяет основания прекращения действия исключительного права на коммерческое наименование в случае ликвидации юридического лица. Право на коммерческое наименование прекращается также в связи с реорганизацией юридического лица путем слияния, присоединения или преобразования, отказом от определенного коммерческого наименования, по решению суда в случае нарушения прав и законных интересов других лиц.