Скрытые грани рекламы
Сегодня процесс сбыта продукции, как и донесение любой положительной информации о производителе или бренде, невозможно представить без рекламы. Превратившись в одно из наиболее эффективных средств массовой коммуникации, реклама прочно укрепилась в повседневном быту и мышлении. Однако, как и любое другое явление, реклама – объект многогранный, со своими достоинствами и недостатками. Как, к примеру, следует относиться к скрытой рекламе и ее «дальнему родственнику» – Product Placement? Чем они различаются? И, что более важно, распространяются ли жесткие законодательные требования в отношении «сложной» продукции – алкоголя, табака, медпрепаратов и т. п. – на Product Placement? Ответы на эти и другие, не менее важные вопросы согласился предоставить Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции.
Прошло три года с момента введения на законодательном уровне такого явления, как «зеленый» тариф, позволяет делать определенные выводы об успешности реализации этого проекта и его перспективности для украинской экономики (и, соответственно, для юридических фирм, сопровождающих его).
Много действующих и потенциальных норм, направленных на совершенствование работы арбитражного управляющего и повышения авторитета профессии, имеют обратный эффект
О вопрос законности, этичности продакт плейсмента и других инструментов скрытого маркетинга сломано уже немало копий. Закон Украины «О рекламе» прямо запрещает скрытую рекламу, однако не учитывает многих современных маркетинговых технологий, по своей сути выпадающих из поля его действия. И у противников скрытой рекламы, и у сторонников масса аргументов в поддержку собственной позиции.
После того как ГНАУ в своем письме № 2604/6/10-1015/872 высказала свое отношение к постановлению КМУ № 86 от 27 января 2010 года, которым Кабмин обязал ряд органов издавать свои обобщающие разъяснения по тем или иным вопросам в виде приказов, свое мнение начали высказывать и другие органы, к примеру Исполнительная дирекция Фонда социального страхования от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний и ГТСУ. Не желая заканчивать с практикой, когда субъекты предпринимательства фактически не могут обжаловать в суде разъяснения налоговых служб и других госорганов, предоставленные им в форме писем, а не приказов, некоторые из них начали отзывать свои ранее изданные обобщающие разъяснения.
Для большинства компаний за рубежом получение сертификата ISO 9001:2008 является нормой. Об этом говорит прежде всего количество сертифицированных компаний - в конце 2010 года их насчитывалось более 1,1 миллиона в 178 странах. В основном это производственные предприятия. Компаний, предоставляющих услуги, в том числе юридические, немного, но обычно это известные фирмы, которые работают в основном в секторе бизнеса B2B (Business-to-Business).
При обжаловании налоговых разъяснений серьезные трудности возникают с доказыванием факта нарушения прав и свобод истца. Один из участников форума JuristOFF для этой цели предложил доказать нарушение права на информацию.